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苹果陷入创新空窗期 库克开始寻找接班人:三位大热人选谁站C位

时间:2018-09-15来源: 作者:admin点击:
[摘要]2021年,库克的任期即将结束。事实上,在今年2月14日的年度股东大会上,库克曾表示,寻找苹果“接班人”现在是他最重要的角色之一。走过十一年跌宕岁月,苹果依旧是全球最受追捧的科技公司,尽管近年来每一届新品发布都伴随着吐槽和看衰,满屏差评却无法影响其股价在跌落后再度反弹。北京时间9月13日凌晨

[摘要]2021年,库克的任期即将结束。事实上,在今年2月14日的年度股东大会上,库克曾暗示,寻找苹果“接班人”此刻是他最主要的角色之一。

走过十一年跌荡岁月,苹果依旧是全球最受追捧的科技公司,只管连年来每一届新品颁布都陪同着吐槽和看衰,满屏差评却无法影响其股价在跌落伍再度反弹。

北京时间9月13日破晓,乔布斯剧院门口人声鼎沸。固然早在数月前,新iPhone的双卡双待、6种新配色等细节均已被提前曝光,但一个半小时的颁布会上依旧掌声迭起,会后呈此刻体验区的金曲歌王王力宏、导演徐克等华人明星则再度引起刷屏。

颁布会前的乔布斯剧院

王力宏、徐克颁布会体验区与库克合影

2018年苹果公司喜提万亿美元市值,但与此同时,58岁的库克也最先物色接班人了。凭据此前苹果公司董事会的说法,库克将得到苹果公司100万股限制性股票,这些股份中的一半定于2016年8月24日至2021年8月24日之间举办分配,也便是库克继遭受雇于苹果公司的时间。

这意味着,三年之后的2021年,库克的任期即将结束。事实上,就在今年2月14日的年度股东大会上,库克曾暗示,寻找苹果“接班人”此刻是他最主要的角色之一。

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库克接棒乔布斯:苹果重回职业司理人时代

一边是登顶全球第一市值的显赫业绩,另一边倒是逐年下滑的产品口碑,苹果在南北极解析的形势中越陷越深,谁来接棒库克,这很大概也是苹果公司将来冲破僵局的关头。

在乔布斯时代,乔布斯给世人和苹果展示的是一个反叛者、颠覆者的角色。当年有这样一段故事:凭借著名的《1984》广告以及乔布斯本人强盛的“现实扭曲力场”,Macintosh 电脑在颁布后的 100 天里卖出了 7 万台。见此情景,乔布斯乐不美观认为 Macintosh 的销量有望每月到达 8 万台,于是勉力说服其时苹果的 CEO 约翰 · 斯卡利提高产能,并将公司资源会合到 Macintosh 团队。只管 Macintosh 自己有革命性的图形操纵界面,可是由于内存小、软件少等硬伤,它的销量很快下降至每月 2 万台。加上乔布斯经由过程本身的手腕操作独霸着各类资源,让其时孝敬了整个公司 70% 营收、收入反而更低的 Apple II 团队十分不满。

虽然,接下来的工作众所周知,乔布斯因谋害推翻斯卡利而被请出了本身创办的苹果,而乔布斯之后的乐成也让斯卡利为当初的摈除行为“永久背锅”。

事实上,乔布斯厥后在本身的传记中也认可,此刻的苹果应该由一位拥有特殊的率领才华、能增进公司相助的人来掌舵,而非一个由着本身性子来,为所欲为的“解析者”、“反叛者”,纵然他有着特殊的能力。

库克或者很好的注释了乔布斯拔取苹果掌舵人的标准:1988年得到杜克大学企业治理硕士学位,1994年前曾在IBM管事长达12 年,认真IBM的PC部门在北美和拉美的制造和分销运作。从此,他曾任批发商Intelligent Electronics公司电脑分销部门的首席运营官。插手苹果公司前,他刚转投康柏6个月,认真康柏的质料采购和产品存货治理。

1998年3月受乔布斯的邀请,库克进入苹果电脑公司任职。2005年10月,库克正式被录用为苹果的COO,认真营运与发卖事情。作为一个职业司理人,库克拥有治理学位,认真分销与制造多年,并且有很强的财务治理能力。最主要的是,他拥有对公司的固结能力,小我私家形象并不像乔布斯那样英雄化,更切合重大苹果的治理者的角色。

库克与乔布斯

就今朝环境来看,乔布斯的选择是对的。2011年出任苹果CEO至今的7年时间,库克将苹果的市值从乔布斯年代的上百亿带到万亿美元市值,而苹果也正迎来史无前例的壮盛时代。

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谁是库克接班人?这三位成概略率“候选人”

事实上,早在颁布会前,便有小道动静称,库克会大概会发布退休,并由苹果零售和在线业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨接任CEO一职。传言自然没有成真,但不容纰漏的是,今年初,库克在股东大会上确实初度提及,寻找苹果“接班人”此刻是他最主要的角色之一。

就今朝苹果的治理层成员来看,谁最具备苹果下任CEO的潜质?

今朝苹果的治理架构大抵 来历:AboveAvalon

南都记者梳理境外媒体对苹果今朝各种迹象的分析发明,今朝最有大概接任苹果CEO有以下三位,分袂是苹果COO杰夫·威廉姆斯( Jeff Williams),苹果零售主管安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts),以及及苹果市场营销主管菲利普·席勒(Philip W. Schiller)。

被列为第一候选人的杰夫·威廉姆斯与当初的COO库克配景相似,同样在杜克大学得到MBA学位,1998年与库克一起插手苹果公司,并认真苹果的全球采购。他还与库克一道化解Mac电脑的库请安题。2015年底,库克汲引Jeff成为苹果的COO,之前Jeff曾任为苹果运营副总裁,所以此次升迁并不叫人不测。他曾被外界形容为“ Tim Cook 的 Tim Cook”,因为他们都擅于产品的供应链和出产治理。此刻Jeff的职责除了公司的运营之外,还兼管 Apple Watch 和康健相关成果的成长,以及 Research Kit。由此足以看到库克对他的信任与悉心栽培。

苹果公司COO杰夫·威廉姆斯( Jeff Williams)

而另一位女性候选人——安吉拉 · 阿伦茨此前被多家外媒报道称将接替库克成为下一任苹果CEO。2014 年,库克以高于本身9倍的年薪将其从豪侈品品牌巴宝莉(Burberry)挖来。阿伦茨肩负认真巴宝莉 CEO 的 7 年时间里,她乐成让巴宝莉的市值翻了 3 倍,一扫之前的颓势。

苹果零售主管安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)

库克在一次采访中曾透露过此中一些细节:

库克:“第一次找她时,她说‘我根柢没有做过科技行业,不要完全相信你读到的对象,我不是一个妙技控。’”

库克:“我想我们有充沛多的妙技控。”

阿伦茨:“可是你不领略。我甚至不是一位真正伟大的发卖人员。我只是礼聘伟大的发卖人员。”

库克:“我们公司是全世界单位坪效最高的公司之一。我认为我们也拥有充沛多的伟大发卖人员。你和我们有着同样的代价不美观和对立异的专注。你和我们同样强调消费者体验。” (来历:CBS)

与乔布斯一样,阿伦茨寻求顾主在苹果零售店内里极致的消费体验。她入主苹果的时候做了三个转变:首先,增加苹果在线零售业务和实体店的协同效应; 其次,勾销员工名牌,鼓舞激励店员向消费者先容本身; 第三,增加与店员的视频会相同,倡导“三分钟内迸发出三个想法”。

在阿伦茨敦促下,苹果零售店的进店人数以及总销量都有了双倍的增长。另外,苹果在线发卖的年增长率为40%,到达了1680亿美元,赶过沃尔玛的同期收入。阿伦茨在迩来的一次演讲中暗示,苹果实体店每年的进店人次已经赶过了5亿人。固然她在掌管巴宝莉和苹果零售店期间业绩卓异,但由于进入苹果公司时间有限,故其排在候选人第二位。

第三位热门人选是苹果市场营销主管菲利普·席勒。他在苹果任职赶过20年,被认为对乔布斯具有绝对的忠诚。菲利普·席勒与乔布斯曾经细密事情多年,甚至也会呈此刻苹果一些主要产品的颁布会上以及呈此刻产品的演示视频中。

苹果市场营销主管菲利普·席勒(Philip W. Schiller)

当初乔布斯分开苹果公司时,菲利普·席勒也随着去职。但在乔布斯1997年重返苹果之后,席勒又紧随其后从头插手。连年来,除了 Mac OS X、iOS、WatchOS 和 tvOS 外,此刻连 App Store 也是由他所治理。换句话说,公司内所有与第三方开发者有关的部分都由 席勒认真,可见其在苹果核心团队之中职位地方之主要。

除了上述三大热门候选人,曾被描写“完美魁首”的克雷格 · 费德里吉(Craig Federighi)或者也是候选人之一。而思量到主管苹果内容及处事的埃迪 · 库伊(Eddy Cue)在将来或者也有很大的阐扬空间,但作为CEO大概性就相对较小了。另外,肩负认真苹果首席设计官(CDO)的 乔纳森(Jonny Ive)一向缄默沉静沉z静寡言,很少在公家场合做演讲与展示事情,他是真正的设计天才,但在企业治理方面经历对照欠缺。

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“糊口方法”可否撑起苹果下一个十年?

下一位接班人今朝尚未明晰,库克至少有三年时间可以精浮薄细选,但眼下,苹果却已经陷入了历久的产品立异“空窗期”。

“自2009年3GS入华已近十年时间,陪同市场和竞品的几经变革,苹果已渐渐掉去在时尚风行、工艺品质、妙技立异、以及系统粘性等传统优势规模的强势职位地方,它甚至已不再是中国中高端用户的首选。可是,成熟规律的操盘节奏和不停加强的渠道包围,使得苹果依然保有最长的单品生命周期”,诺为咨询认真人李睿如是总结。

的确,回首转头回想转头此前一个半小时的新品颁布会,除了措置惩罚惩罚器的进级之外,在iPhone上也险些找不到令人面前一亮的优化。双卡双待?更多的配色?更长的续航?更高级的防水?更好用的景深拍照?对比之下,Apple Watch的心电图测试成果反而引起一波好评。

“立异”已经不再是大家用来形容苹果的关头词了,甚至连苹果也不再强调。

在颁布会开场时,库克称,此刻有20亿人拥有iOS设备,苹果商店每年的客流量赶过5亿。他强调,苹果影响了人们的糊口、消费、娱乐。而在颁布会上,用来总结Apple Watch的关头词汇,也是毗连、举动、康健等和糊口方法相关的词。

事实上,这也是前Burberry CEO 阿伦茨加盟苹果后带来的厘革。她试图把Apple Store从体验新机和维修旧机的角色改变为糊口方法相关的代名词,甚至将其定义为“都市广场”、民众空间。

从本次颁布会可以看出,“糊口方法”仿佛代替“立异”成为苹果本次秋季新品颁布会的关头词,它能更好地引导苹果去优化软件生态、更新产品成果以及开辟视频、内容等更多衍生业务,但可否支撑起苹果的下一个十年仍未为未知数。

采写:南都记者 马宁宁 陈正文

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